Оптимальное правило покупки состоит в следующем:

• наивысшая цена должна быть меньше предельной полезности

• предельная полезность товара соответствует его цене

• такого не существует, каждый покупатель руководствуется своими представлениями

• цена товара соответствует его общей полезности