Его бюджет ограничен, поэтому он обращает внимание только на цену
Он купит подарок тогда, когда предельная полезность подарка будет соответствовать его цене.
Он любит своих родных, и поэтому принципы рационального не для него
Он не обращает внимание на цену и руководствуется только своими предпочтениями