Свободные ассоциации, вызванные характеристи-ками бренда.
Уникальный набор внутренних (содержательных) и внешних (формальных) признаков, по которым бренд будет опознаваться потребителями.
Целенаправленное создание особого образа пред-ставления рекламируемого объекта аудиторией.