комплекс рекламных мероприятий, направленных на какой-либо сегмент рынка
определение контингента товаров и услуг, нуждающихся в рекламе
процесс создания рекламной продукции
совокупность фаз движения рекламной информации от рекламодателя к рекламополучателю