«Делайте то, что говорите» - базовый принцип бизнес-этики и демонстрация уважения к потребителю
маркетинговые материалы должны быть прозрачны и правдивы
предлагайте специальные этические продукты или услуги
реклама должна быть честной и не преувеличивать свойства товаров или услуг