Аппеляция к соответствию групповым нормам не эффективна при следующих условиях:

• отсутствует потребность в психологической общности индивидуума с группой.

• продукты или услуги видимы в процессе покупки и/или использования;

• социальное принятие группы;

• существуют сильные нормативные прессы;