Подход к исследованию конкурентоспособности раскрывающий содержательное наполнение деятельности предприятия, акцентирующий внимание на конкретных функциях, связанных с осуществлением операций рыночного обмена (организация товарных поставок, сбыт, продвижение товаров, создание каналов распределения, реклама, ценообразование и т.д.), называется: