ближнее и дальнее внешнее окружение фирмы
внешние (как ближнее, так и дальнее окружение в полном объеме) и внутренние (т.е. товар, цена, место продажи, стимулирование сбыта) факторы маркетинга
конкурентное окружение фирмы
рынок как совокупность реальных и потенциальных покупателей