выявление преимуществ и недостатков прошлой стратегии
грамотный анализ состояния фирмы, отрасли и конкурентов
информация для разработки стратегии, адекватно отвечающей потребностям компании
оценка способности компании защищать свою позицию в условиях конкурентного давления