в каждой конкретной экономической ситуации люди ведут себя так, как принято в данном обществе;
люди ведут себя рационально в попытке максимизировать удовлетворение своих потребностей, покупая товары и услуги в определенном сочетании;
люди предпочитают более качественные товары;
потребности и бюджет определяют выбор потребителей.