необходимость в первоначальных инвестициях, прежние системы планирования, отсутствие соответствующих предложений, воздействие на бюджеты маркетинговых коммуникаций
развитие электронных коммуникаций, уход от массовой рекламы, фрагментация медийных средств
сопротивление переменам, внутренние войны, жесткий контроль
традиционные организации с жесткой структурой управления, экономия на масштабах, синергия усилий